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title: "Wandelnde Werbeflächen: Warum Maggi, Oetker und Tedi zur WM Trikots verschenken"
description: "Check24 hat es vorgemacht, nun ziehen Lebensmittel- und Handelsmarken nach: Pünktlich zur Fußball-WM 2026 verteilen Unternehmen millionenfach kostenlose Fan-Trikots. Was wie ein Geschenk aussieht, ist ein kühl kalkulierter Marketing-Hebel – bezahlt wird mit Aufmerksamkeit und Daten."
category: "Wirtschaft"
category_url: https://weltwarte.de/kategorie/wirtschaft
author: "David Richter"
published: 2026-06-22T08:13:00.000Z
updated: 2026-06-22T08:13:00.000Z
canonical: https://weltwarte.de/artikel/wandelnde-werbeflaechen-warum-maggi-oetker-und-tedi-zur-wm-trikots-verschenken
tags: ["WM 2026", "Marketing", "Check24", "Maggi", "Dr. Oetker", "Tedi"]
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# Wandelnde Werbeflächen: Warum Maggi, Oetker und Tedi zur WM Trikots verschenken

Check24 hat es vorgemacht, nun ziehen Lebensmittel- und Handelsmarken nach: Pünktlich zur Fußball-WM 2026 verteilen Unternehmen millionenfach kostenlose Fan-Trikots. Was wie ein Geschenk aussieht, ist ein kühl kalkulierter Marketing-Hebel – bezahlt wird mit Aufmerksamkeit und Daten.

Ein weißes Trikot, ein Logo auf der Brust, ein Aufdruck auf dem Rücken – und schon wird aus dem Fan ein wandelndes Werbeplakat. Zur Fußball-Weltmeisterschaft 2026 setzen immer mehr Unternehmen auf dieses Prinzip. Den Anfang machte der Vergleichsdienst Check24, inzwischen ziehen Marken wie Maggi, Dr. Oetker und der Discounter Tedi nach.

## Wie Check24 die Vorlage lieferte

Begonnen hat der Trend bereits zur Europameisterschaft 2024: Check24 verschenkte Trikots an Kundinnen und Kunden, die sich in der App registrierten und an einem Tippspiel teilnahmen. Über fünf Millionen Menschen machten mit – für das Unternehmen nach eigenen Angaben die größte Marketingaktion seiner Geschichte ([WirtschaftsWoche](https://www.wiwo.de/unternehmen/handel/nach-check24-warum-unternehmen-auf-fan-trikots-setzen/100231577.html)). Zur WM 2026 wiederholte Check24 die Aktion; die Nachfrage war erneut enorm: Binnen 24 Stunden gingen fast eine Million Bestellungen ein, sodass die Auslieferung zwischenzeitlich gestoppt werden musste ([meedia](https://meedia.de/news/beitrag/24206-coca-cola-maggi-edeka-tedi-wm-fan-shirts-als-real-life-branding.html)).

## Wer jetzt nachzieht

Das Erfolgsrezept hat Schule gemacht. Maggi (Nestlé) verteilt rund 20.000 weiße Shirts mit Aufdruck, Bedingung ist ein Kassenbon über einen Mindestbetrag. Dr. Oetker koppelte rund 45.000 Trikots an den Kauf von Aktionsprodukten; einzelne Größen waren schon früh ausverkauft. Tedi vergibt Trikots an Newsletter-Abonnenten, die im Laden einkaufen. Auch Edeka und Coca-Cola mischen mit – per Mindesteinkauf beziehungsweise QR-Codes ([Neue Westfälische](https://www.nw.de/nachrichten/wirtschaft/24350688_Gratis-Trikots-zur-WM-2026-Was-bringen-die-Aktionen-den-Unternehmen.html)).

## Die Logik dahinter

Der Reiz für die Marken liegt auf der Hand: Ein Trikot wird bei der WM getragen, beim Public Viewing gezeigt, auf Social Media gepostet und danach oft als Erinnerungsstück behalten. „Über die Trikots verknüpfen Fußball-Fans die WM mit dem Unternehmen“, erklärt Sportökonom Christian Deutscher – und das ganz ohne teures offizielles Sponsoring. Jeder Träger werde so im eigenen Umfeld zur wandelnden Werbefläche. Hinzu kommt der Datenaspekt: App-Registrierung, Newsletter-Anmeldung oder Bon-Upload liefern den Unternehmen wertvolle Kundeninformationen.

## Kritik: Geschenkt ist nicht gratis

Genau hier setzt die Kritik an. Schon bei der vergleichbaren Aktion 2024 warnten Verbraucherzentralen, dass sich viele Teilnehmende der Datensammlung gar nicht bewusst seien – bezahlt werde eben nicht mit Geld, sondern mit persönlichen Informationen. Sporthändler wiederum fürchten, die Flut kostenloser Werbe-Shirts könnte den wahrgenommenen Wert offizieller Lizenzartikel untergraben. Bemerkenswert: Trotz der Gratis-Aktionen meldet Adidas eine außergewöhnlich hohe Nachfrage nach dem echten DFB-Trikot – höher noch als zur EM 2024.

## Ausblick

Für die Unternehmen ist die Rechnung simpel: Statt zweistelliger Millionenbeträge für offizielles WM-Sponsoring auszugeben, kaufen sie günstige Polyester-Shirts und lassen Fans die Werbung übernehmen. Solange die WM-Euphorie anhält, dürfte die Zahl der Marken auf den Trikots eher noch wachsen – und mit ihr die Debatte, wie viel kommerzielle Vereinnahmung der Fußball-Sommer verträgt.

## Quellen

- [Nach Check24: Warum Unternehmen auf Fan-Trikots setzen](https://www.wiwo.de/unternehmen/handel/nach-check24-warum-unternehmen-auf-fan-trikots-setzen/100231577.html)
- [Coca-Cola, Maggi, Edeka, Tedi: WM-Fan-Shirts als Real-Life-Branding](https://meedia.de/news/beitrag/24206-coca-cola-maggi-edeka-tedi-wm-fan-shirts-als-real-life-branding.html)
- [Gratis-Trikots zur WM 2026: Was bringen die Aktionen den Unternehmen?](https://www.nw.de/nachrichten/wirtschaft/24350688_Gratis-Trikots-zur-WM-2026-Was-bringen-die-Aktionen-den-Unternehmen.html)